歷史的改變總是由勇于創(chuàng)新者率先推動(dòng)的。

繼“鋼鐵俠”馬斯克執(zhí)掌的Tesla特斯拉在上海為進(jìn)口新能源車開(kāi)辟了3000個(gè)“免費(fèi)牌照”的鼓勵(lì)政策后，這個(gè)在中國(guó)新能源車推廣項(xiàng)目上極具示范效應(yīng)的一線城市，再一次被BMW撕開(kāi)了一個(gè)“口子”。

上周，寶馬（中國(guó)）汽車貿(mào)易有限公司、國(guó)網(wǎng)上海市電力公司和上海世博發(fā)展集團(tuán)共同宣布，三方將攜手把上海世博園區(qū)打造成一個(gè)電動(dòng)車推廣示范區(qū)，并向社會(huì)開(kāi)放充電服務(wù)。

根據(jù)規(guī)劃，50個(gè)公共充電樁將在這個(gè)超過(guò)5平方公里的示范區(qū)內(nèi)分期建成，覆蓋世博園、央企總部及綠谷區(qū)域。目前已有10個(gè)公共充電樁在世博購(gòu)物中心等商業(yè)區(qū)安裝落成，可為BMW及其它品牌的電動(dòng)汽車提供充電服務(wù)。

在探索新能源汽車產(chǎn)業(yè)化的道路上，寶馬被認(rèn)為是業(yè)界最“激進(jìn)”的探路者。過(guò)去三年以來(lái)，通過(guò)MINIE和ActiveE等純電動(dòng)車實(shí)際道路測(cè)試，寶馬已經(jīng)在包括中國(guó)在內(nèi)的多個(gè)海外市場(chǎng)搜集了足夠豐富的技術(shù)數(shù)據(jù)和客戶反饋。

而此番與國(guó)家電網(wǎng)和上海世博園聯(lián)手合作，也被寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼CEO安格先生認(rèn)為是“水到渠成”的事。當(dāng)然，除了為中國(guó)的新能源車事業(yè)做貢獻(xiàn)，按照計(jì)劃，寶馬將在今年9月向中國(guó)導(dǎo)入兩款新能源車。

今年北京車展上，寶馬發(fā)布了純電動(dòng)i3和混合動(dòng)力超級(jí)跑車i8，按照安格制定的寶馬中國(guó)電動(dòng)車戰(zhàn)略預(yù)設(shè)的時(shí)間表，這兩款新能源車產(chǎn)品都將在9月通過(guò)進(jìn)口方式導(dǎo)入中國(guó)。在所有跨國(guó)車企當(dāng)中，寶馬是搶先一步的“吃螃蟹者”。

安格告訴記者，2013年中國(guó)新車消費(fèi)雖然跨越了2000萬(wàn)輛門(mén)檻，但對(duì)比之下賣出的新能源車卻只有17000輛左右，占比不足0.1%，其中很大一個(gè)原因是這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)沒(méi)有被“激活”，而缺乏高品質(zhì)新能源車產(chǎn)品則是關(guān)鍵原因之一。

這兩款i系列產(chǎn)品，是寶馬投向新能源車市場(chǎng)的兩把“利器”。

定位都市出行首選的i3有純電動(dòng)和增程式兩種型號(hào)，續(xù)航里程達(dá)160公里，加上增程裝置則可將續(xù)航里程擴(kuò)展到285公里，足以滿足日常都市上班族活動(dòng)半徑。而插電式混合動(dòng)力i8則主打高端定位，目標(biāo)是覆蓋那些熱衷超級(jí)跑車駕駛體驗(yàn)但又顧及環(huán)保的高端消費(fèi)人群。

為了進(jìn)軍電動(dòng)車市場(chǎng)，寶馬早在40年前就展開(kāi)技術(shù)和路徑探索，其關(guān)鍵性舉措是在兩年前發(fā)布了全新子品牌i。安格告訴記者，與BMW旗下M系列主打極致運(yùn)動(dòng)和極致性能定位完全不同的是，i系列主打極致環(huán)保和極致可持續(xù)概念。

而在研發(fā)和生產(chǎn)準(zhǔn)備上，寶馬亦為i系列量身定制了諸多解決方案，以確保從源頭伊始到產(chǎn)品生命周期末端，都能夠做到低碳、環(huán)保和可持續(xù)。

例如，每一輛i3和i8電動(dòng)車上采用的碳纖維復(fù)合材料，都在美國(guó)摩西湖工廠完成加工，后者耗費(fèi)的電力全部來(lái)自水力發(fā)電，而新產(chǎn)品的組裝則放到了德國(guó)萊比錫工廠，給后者提供運(yùn)轉(zhuǎn)電力的是當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)力發(fā)電機(jī)組。用安格的話說(shuō)，甚至對(duì)于倉(cāng)儲(chǔ)和運(yùn)輸階段，如何做到全流程盡可能的低碳環(huán)保，寶馬集團(tuán)高層都進(jìn)行過(guò)慎重的研討甚至是激烈的爭(zhēng)論。

為了讓消費(fèi)者放心選購(gòu)純電動(dòng)汽車，寶馬還專門(mén)針對(duì)i3在中國(guó)市場(chǎng)推出了一項(xiàng)名為360°電動(dòng)的個(gè)性化定制服務(wù)，其中包括家庭充電、公共充電、靈活出行服務(wù)和 協(xié)助服務(wù)四大內(nèi)容。以靈活出行服務(wù)為例，寶馬正計(jì)劃推出一些專門(mén)針對(duì)i3的服務(wù)項(xiàng)目。比如未來(lái)購(gòu)買i3的客戶如果需要長(zhǎng)距離出行，將有可能以相對(duì)低廉的價(jià) 格到寶馬經(jīng)銷店租賃汽油車，這些服務(wù)的具體形式和推出時(shí)間有待進(jìn)一步公布。

在今年北京車展上寶馬宣布，寶馬i3從4月20日起開(kāi)始接受客戶預(yù)訂，參考價(jià)格從人民幣45萬(wàn)元起，配備增程裝置的寶馬i3參考價(jià)格為52萬(wàn)元起。按照計(jì)劃，今年9月包括i8在內(nèi)，這兩款新產(chǎn)品都將投放中國(guó)市場(chǎng)。而在此之前，寶馬需要讓更多消費(fèi)看到并體驗(yàn)到這些技術(shù)。

上周宣布成立的上海世博園電動(dòng)車推廣示范區(qū)的意義就在于此。按照規(guī)劃和功能定位，未來(lái)的上海世博園區(qū)定位為“21世紀(jì)標(biāo)志性市級(jí)公共活動(dòng)中心”，這里將建成國(guó)際知名企業(yè)總部集聚區(qū)、商務(wù)與綠色生態(tài)融合的世界級(jí)工作社區(qū)和具有國(guó)際影響力的低碳示范區(qū)。

而寶馬要做的，就是借力國(guó)家電網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)和世博園“未來(lái)概念”，將其打造成寶馬i系列電動(dòng)車產(chǎn)品在中國(guó)的“試驗(yàn)田”。為此，上海BMW品牌體驗(yàn)中心及BMW5S經(jīng)銷商得以優(yōu)先安裝充電樁，BMW將以此為依托長(zhǎng)期面向公眾開(kāi)展BMW電動(dòng)車的試乘試駕活動(dòng)。

據(jù)悉，該示范區(qū)還計(jì)劃開(kāi)展電動(dòng)汽車產(chǎn)業(yè)相關(guān)項(xiàng)目的試運(yùn)行，如聯(lián)名電子充電消費(fèi)卡、車輛分享等新型商業(yè)模式。

在 i3和i8投放中國(guó)市場(chǎng)之前，寶馬已經(jīng)在歐洲和北美率先投放相關(guān)產(chǎn)品，而同樣在今年早些時(shí)候，寶馬在華合資公司華晨寶馬傾力打造的自主品牌電動(dòng)車“之諾”，也已登上可享受政府補(bǔ)貼的國(guó)家新能源車目錄。對(duì)于“兩條腿走路”的寶馬而言，中國(guó)越發(fā)誘人的新能源車“蛋糕”志在必得。

訪談

記者：盡管寶馬已經(jīng)搶先一步，但越來(lái)越多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都瞄準(zhǔn)了新能源車“蛋糕”，寶馬的競(jìng)爭(zhēng)策略是什么？

安格：我們樂(lè)于看到更多競(jìng)爭(zhēng)。更多市場(chǎng)主體的參與，一方面會(huì)提高消費(fèi)者選購(gòu)新能源車產(chǎn)品的熱情，另一方面也會(huì)讓政府在完善充電站（樁）等基礎(chǔ)設(shè)施方面更加緊迫，這二者其實(shí)是個(gè)“雞生蛋、蛋生雞”的關(guān)系。

通過(guò)i3和i8兩款標(biāo)桿性的電動(dòng)車，寶馬將以高品質(zhì)的產(chǎn)品和完善的服務(wù)在競(jìng)爭(zhēng)中勝出。以i3為例，定位“天生電動(dòng)”，從基礎(chǔ)模塊開(kāi)發(fā)到全流程低碳要求，再到大量碳纖維復(fù)合材料的運(yùn)用，都足以領(lǐng)先行業(yè)數(shù)年。

因?yàn)橛羞@些，i3才可以做到足夠輕量化，在確保車輛安全的同時(shí)極大提高續(xù)航里程。

記者：你認(rèn)為在中國(guó)推廣電動(dòng)車的最大障礙和挑戰(zhàn)是什么？在北京和上海，因?yàn)橛?ldquo;限購(gòu)”政策影響，寶馬會(huì)如何破題？

安格：說(shuō)到挑戰(zhàn)，最大的挑戰(zhàn)是要培育市場(chǎng)。目前市場(chǎng)還太小，完全處于起步階段。我們可以打一個(gè)比方，就像一個(gè)嬰兒還在蹣跚學(xué)步。如果大家認(rèn)同這個(gè)比喻，我們也可以自然地預(yù)見(jiàn)到下一步會(huì)發(fā)生什么。

具體而言有三個(gè)層面的問(wèn)題。

第一個(gè)是基礎(chǔ)設(shè)施；第二個(gè)是充電標(biāo)準(zhǔn)；第三個(gè)是政府支持政策。現(xiàn)在一個(gè)比較令人振奮的消息是，充電標(biāo)準(zhǔn)將有望解決，我們看到已經(jīng)有一個(gè)全國(guó)統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制定完成，雖然還有待最后的審批，但是這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)出來(lái)了。

在充電設(shè)施的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)解決之后，很自然，充電設(shè)施就會(huì)很快發(fā)展，但是它也是一個(gè)挑戰(zhàn)。要吸引更多社會(huì)主體參與進(jìn)來(lái)，我們相信如果有好的規(guī)劃，各個(gè)方面的參與主體看到有利可圖，認(rèn)定是個(gè)好機(jī)會(huì)，就會(huì)更多地參與進(jìn)來(lái)。

第三，政府的政策。我們看到政府有非常清晰的政策，要扶持國(guó)產(chǎn)自主品牌電動(dòng)車。這個(gè)在我們預(yù)期內(nèi)，這也是為什么我們基于合資企業(yè)的平臺(tái)開(kāi)發(fā)之諾這個(gè)自主品牌。BMWi3和i8沒(méi)有享受政府補(bǔ)貼，這也在我們預(yù)期當(dāng)中。

至于新車牌照問(wèn)題，就像剛才說(shuō)的，上海市已經(jīng)批準(zhǔn)對(duì)進(jìn)口新能源車供應(yīng)3000個(gè)免費(fèi)牌照，我們也能夠公平享受免費(fèi)牌照的政策，我們期待其他的城市能夠跟上，在車牌發(fā)放方面有好的措施。